央视网消息（记者 欧峰） 6月22日至25日，由湖南省委宣传部与中央广播电视总台湖南总站联合组建的大张家界国际旅游区品牌建设与传播调研组深入邵阳市开展了为期4天的实地调研。调研组由高校智库专家、央媒一线采编以及头部品牌策划与新媒体运营等10余位专业人士。
今年1月，湖南省委常委会会议审议通过《大张家界国际旅游区建设行动方案》。方案覆盖张家界、湘西州、怀化全域及邵阳、常德部分县市区共 38 个县市区。长期以来，武陵山片区文旅资源分散、区域品牌各自为战、入境客源规模不足、产业融合层次不高等问题制约整体发展，此次全域一体化建设行动，通过统筹资源、打通廊道、统一品牌、联动营销，推动片区文旅从单点观光向全域国际度假转型。
邵阳坐拥世界自然遗产崀山、南山国家公园候选区两大核心文旅名片，拥有44家A级旅游景区、16项国家级非遗、12处国保单位、多类国家级自然生态公园，拥有2500余年建城史，多元民俗风情浓郁，既是张崀桂世界遗产黄金旅游廊道关键节点，也是大张家界国际旅游区南部核心增长极，战略区位优势突出。
调研组走景区、进企业、访古城、开座谈，全面摸排邵阳文旅资源禀赋、产业短板与品牌建设现状，旨在依托总台全媒体平台资源优势编制《总台大张家界国际旅游区品牌建设与传播发展规划方案》，精准挖掘邵阳文旅核心竞争力，塑造辨识度高、国际影响力强的区域文旅品牌，助力邵阳扛起 “湘西南自然遗产与民族文化交融高地” 的发展重任。
一线实地走访，摸清邵阳文旅家底
4天调研行程紧凑高效，调研组先后奔赴武冈市、新宁县、城步苗族自治县、邵阳市大祥区四大核心片区，近距离考察生态、人文、工业、红色、民俗等多元业态。
在武冈，调研组走进全国重点文保单位黄埔军校第二分校旧址中山堂，深挖抗战军事文化与两岸交流资源；探访首批湖南省历史文化街区西直街，沉浸式体验武冈傩戏、武冈丝弦等活态非遗；调研武冈药卤产业代表企业，观摩卤制品全产业链数字化生产，探寻“文旅+”的融合富民新模式。
抵达新宁，调研组登临崀山八角寨俯瞰“鲸鱼闹海”丹霞峰林奇观，漫步夫夷江畔感受山水画卷，走访满师傅根雕艺术博物馆、脐橙精深加工企业，调研世界遗产观光、民间艺术展馆、特色农业加工协同发展路径，重点了解脐橙精深加工全产业链出海布局。
城步调研环节，调研组前往巫江数字光影游船项目，考察国内首个苗乡水上沉浸式文旅产品；深入南山国家公园候选区与南山牧业工业旅游点，实地调研南方高山草原生态度假、山地乳业文旅融合发展潜力，走访长安营民俗度假项目，深入特色高山茶叶基地，挖掘原生态苗族民俗资源。
在邵阳市大祥区，调研组实地考察4A景区蔡锷故里，梳理邵阳历史名人IP开发潜力。
每一处点位，调研组认真听取讲解员介绍，与属地宣传、文旅、企业负责人现场交流，记录资源优势、配套短板、运营难点、品牌宣传现存问题，为后续规划编制收集一手素材。
座谈集思广益，凝聚协同发展共识
6月25日，调研组与邵阳市相关部门开展专题座谈会。与会部门围绕文旅消费、规划布局、立体交通、乡村文旅、区域协同建设等介绍相关情况；企业代表结合县域资源与市场运营实践交流发言，智库专家、媒体代表同邵阳各单位深度研讨，碰撞品牌发展思路。
邵阳市文旅广体局介绍，邵阳已构建丹霞、草原、山林三位一体生态基底，拥有16项国家级非遗、12处全国重点文物保护单位，形成“一廊一环多专线”旅游路网，但仍存在高铁直达性不足、过夜游占比偏低、入境游客体量小、全国性品牌标识缺失等短板。交通、农业、商务部门分别围绕“张崀桂”旅游高铁、全域乡村康养布局、特色农产品文旅出海等提出发展举措。
各县市区与文旅企业的代表提出差异化发展思路：新宁主打丹霞户外国际线路，城步着力塑造“中国最具松弛感小城”，隆回挖掘花瑶民俗与魏源思想研学，武冈做强古城非遗与卤味工业文旅，各板块错位发展、互补联动。
智库团队支招，共探邵阳文旅品牌突围路径
调研组组长，中央广播电视总台湖南总站党委书记、站长朱兴建表示，此次调研旨在汇聚各方力量，依托总台国际一流新型主流媒体强大的引领力、传播力、影响力，助力湖南“大张家界国际旅游区”建设。
调研组成员中国传媒大学区域品牌与传播研究院研究员卫玮，结合实地走访感悟与行业发展趋势，系统剖析邵阳文旅核心优势、区域发展定位与品牌传播路径，为邵阳文旅差异化、高质量发展建言献策。
在卫玮看来，邵阳文旅资源可凝练为“一红一绿、一古一脉、一桌鲜”三大核心维度，构建起“引流、留客、变现”的完整发展链条，特色鲜明、发展潜力巨大。其中，崀山丹霞、南山草甸构成的“一红一绿”，是邵阳核心生态流量名片，凭借世界级自然奇观成为吸引外地游客的关键抓手。武冈古城底蕴与苗族民俗文脉组成的“一古一脉”，是文旅发展的人文底牌，能够有效拉长游客停留时长，支撑沉浸式文旅体验。她坦言，邵阳沉浸式文旅业态已有基础，但缺少适配社交传播的特色场景与打卡点位，可通过精细化优化升级体验、提升传播热度。而以本土特色农产美食为核心的“一桌鲜”，是重要消费转化载体，助力邵阳形成山水引客、文化留客、美食活客、口碑拓客的文旅良性发展格局。
立足大张家界国际旅游区发展格局，卫玮提出邵阳文旅“错位竞争、松弛破局”的发展思路。当下国内旅游市场加速转型，情绪价值型微度假逐步取代传统打卡观光，针对张家界、桂林主打大流量、快节奏的观光模式，邵阳可深耕小众、松弛、疗愈的特色文旅赛道。她将邵阳文旅核心价值概括为“原生态的自然疗愈与非标准化的文化沉浸”，崀山丹霞、南山草甸可舒缓都市焦虑，本土原生态的民俗生活、低商业化烟火气息，让游客沉浸式感受慢生活质感。对此，卫玮将邵阳定位为“大张家界南翼松弛的后花园”，建议摒弃同质化宣传方式，以平视、微距镜头展现本土温情场景，打造南山“南方最佳发呆高地”，主推慢游美学概念，凸显邵阳悠然静谧的文旅特质。
在文旅产品打造与品牌传播上，卫玮提出“场景、产品、情绪三维交融”策略，推动邵阳文旅从资源输出向内容输出转型。场景层面，依托崀山、南山生态优势，落地疗愈民宿、静修体验、原生态民族音乐会等新业态，实现生态风光与非遗文化深度融合。产品层面，精准适配不同客群，推出康养静心、非遗慢食等定制化慢游线路。同时邵阳主打“见景更见人”的文旅特色，深挖本土人物温情故事，鼓励大众利用社媒传播，为文旅注入烟火气与人文温度。她提出，文旅宣传需跳出资源罗列的固化思维，聚焦游客情绪痛点，打造疗愈系传播口号。
卫玮最后总结，如果说张家界是震撼的顶级特效大制作，那么邵阳则是温润绵长的文艺慢电影，坚守小众松弛、疗愈静谧的定位，是邵阳文旅差异化突围的核心路径。
调研组成员国际在线湖南频道总编辑李俊杰建言，依托总台覆盖全球的多语种全媒体传播体系，赋能邵阳深挖稀缺本土资源，走差异化海外推广路径，打造记忆点鲜明的国际化文旅目的地。
李俊杰表示，邵阳具备三大独特海外传播优势，可助力其与周边景区错位出海发展。地貌上，崀山丹霞与南山草原共生的复合型山地景观稀缺独特，与张家界峰林景观形成互补，可打造面向全球地质、户外爱好者的“专属”目的地。人文上，依托魏源、蔡锷先贤IP与开放、爱国精神内核，填补片区近代人文研学空白，精准开拓海外市场。同时，当地活化苗族、花瑶原生态非遗，结合武冈卤味、新宁脐橙等特色产业，打造沉浸式乡土民俗体验样板，推动文旅与农产文创协同出海。
在传播层面，依托总台全球化传播渠道，邵阳可打造系统化海外传播体系，全方位拓宽文旅出海路径。通过多语种轻量化短视频、微短剧，聚焦人文、山水、民族非遗、传统技艺与特色产业，在海外社交平台及媒体立体展示邵阳文旅风貌；深化境外文旅渠道合作，定制专属旅游线路，邀请海外旅行商、文旅网红博主等实地打卡体验，借助创作者的影响力放大传播声量。同时借力中非、东盟国际展会，将邵阳特色农产、文创产品与旅游线路捆绑推介，以湘品出海引流入境客源。此外，邵阳要创新国际叙事与传播方式，以小人物、小故事传递本土温情，引发海外受众情感共鸣，并持续升级多语种导览、外币支付、涉外医疗等全域涉外服务，全力提升境外游客体验质感，提高情绪价值的供给。依托权威全球化传播优势，邵阳有望打破同质化发展困境，成为大张家界国际旅游区极具多元特色的必游目的地。
邵阳市委书记程蓓对调研组的到来表示感谢。她表示，文旅产业可带动群众就近就业，吸引务工人员返乡创业，是推动邵阳富民兴市的支柱产业。当前邵阳正抢抓机遇，主动对接大张家界国际旅游区建设，借力张崀桂旅游线路，携手张家界、桂林共建旅游线路、互引客源。她坦言，邵阳文旅仍存在开发模式传统、特色挖掘不足、线上品牌影响力不强等短板。邵阳将着力塑造松弛疗愈、户外活力、寻根人文三大文旅标签，希望专家团队做好全域文旅IP顶层规划，统一城市视觉形象，推动邵阳融入区域联合宣传格局，搭建长期稳定的央地协作机制。
邵阳市文旅广体局、市发改委、市交通运输局、市农业农村局、市商务局等部门，以及隆回、城步、武冈、新宁文旅板块负责人和崀山文旅集团企业代表等参会并交流发言。